Tiendas Juan Váldez por Giovanni Londoño Romero
Para Colombia, la marca comercial con la mayor trayectoria internacional, la más importante sin duda alguna, es Juan Váldez, dedicada a difundir nuestro principal producto de exportación: el café.
A nivel mundial, imaginamos que con la mejor intención, pero sin el profesionalismo necesario, se abrieron tiendas en las principales calles y avenidas del mundo; en países como España y USA. Lo cierto es que desde el segundo semestre del año 2008 las famosas tiendas Juan Váldez se han venido al suelo, tanto que las perdidas económicas son la constante. Por citar, se cuenta que inicialmente en Madrid se abrieron siete tiendas, de las que apenas queda nada, incluyéndose en la debacle a la famosa tienda de la calle Serrano. Se explica, como la causa de los desastres la falta de compromiso del llamado socio estratégico, al que se le otorgó, algo increíble, el 75% de las utilidades; mas eso no le fue suficiente, pues sus prioridades eran otras muy diferentes.
En la mañana del 13 de enero de 2010, en la “W radio”, entrevistaban a la señora Catalina Krein, la nueva encargada del negocio, con la misión especial de rescatarlo y superar su actual crisis. Algunas de las preguntas claves hechas a la señora Catalina, por parte de los entrevistadores radiales fueron:
1. ¿Qué falló en el diseño o montaje del negocio?
2. ¿Hubo mal manejo del negocio, o simplemente se puede hablar de baja demanda del producto?
3. ¿Funcionará mejor el negocio cediendo franquicias o con socios estratégicos?
Tema: Tiendas Juan Váldez
Fecha: Enero 13 de 2010
Hora: 08:40:29 a.m.
Lugar: Bogotá – Colombia
Longitud: 74ºW05’
Latitud: 04ºN36’
Diferencia GMT: + 5 horas
Sistema de Casas: Placidus
Ascendente: 01º01’ de Piscis
El Ascendente en Piscis encaja perfectamente con todas aquellas sustancias, legales o no, que son tomadas para alterar nuestro estado de animo. Se dice que el café, aunque socialmente, entra en la categoría de productos que causan adicción. La prematuridad del Ascendente va bien con aquello de la nueva etapa que ahora empieza para la marca considerada bandera de Colombia en el mundo, pues no pasemos por alto que se está entrevistando a la nueva encargada de ponerse al frente del negocio y salvarlo.
Júpiter, un planeta muy internacional, regente del Ascendente, representará las tiendas Juan Váldez. Ubicado dentro de la casa doce es lo que menos esperábamos, pues la doce, según Jhon Frawley, es la que asume regencia sobre enemigos privados, dolor, tribulaciones, prisión, todo tipo de aflicciones, autodestrucción, del pecado y de nuestras malas acciones, etc.
Fácil es que entendamos, que la culpa del mal funcionamiento que ha llevado a tan importante marca comercial a la quiebra la tienen única y exclusivamente los encargados de mantener a flote el negocio, es decir, sus dueños y sus directivos (Júpiter regenta la casa diez), y para nada se puede culpar de ello a la crisis económica mundial, que supuestamente ha generado la baja en la demanda del producto. Al mirar las efemérides, notamos que Júpiter no sólo estaba en Capricornio, su signo de caída, sino en movimiento retrógrado en el segundo semestre de 2008, claro simbolismo de algo que no sólo está yendo para atrás, sino además cayendo desde lo más alto, rodando cuesta abajo sin que nada pueda pararlo. En Acuario, regido por Saturno, Júpiter tampoco es que vaya bien, no es algo que haga pensar que la crisis generada en Capricornio vaya a finalizar. Por suerte, lo mejor para Júpiter (tiendas Juan Váldez), es que pronto ingresará en Piscis y para entonces, por ser una de sus dos regencias, debe hacer que el negocio resurja con fuerza; la fuerza de la regencia, la mejor de todas.
En su actual ubicación de los 29º01’ de Acuario, Júpiter es considerado peregrino, es decir, carente de fuerza para actuar y decidir. Entonces, por ahora llegamos a la primera conclusión: estamos ante un negocio que viene bastante mal, y que justo en este momento no tiene la fuerza que pueda facilitarle su resurrección. Digamos que ahora está en prisión y para entonces no puede actuar en total libertad. Insistir que lo único grato para la mala situación de Júpiter es saberlo pronto a ingresar en Piscis, lo que sucederá a partir del próximo 18 de enero.
La Luna es la corregente de las tiendas. Tan sólo verla nos llena de gran sentimiento, pues rara vez se podría encontrar a la Luna en tan precarias condiciones, por donde se la quiera mirar la veremos en malas condiciones. Creo que no hacen falta mis explicaciones para la conjunción con Plutón, al que se le adjudica modernamente la regencia sobre los terremotos que siempre asolan todo a su paso, nada queda tras su violento accionar. Ni qué decir que la cuadratura con Saturno, por suerte exaltado, habla de lo tenso de la situación, de lo arriesgado que es pensar que las soluciones puedan estar en apoyarse en capitales de terceros, de los bancos o créditos.
Lo anterior, sería suficiente para responder a una de las pregunta, pues no es correcto pensar en asociarse con un socio estratégico para tratar de levantar el negocio. La ubicación y las condiciones de Mercurio, regente de la casa siete, de los socios, no aporta nada diferente a lo escrito para la cuadratura Luna – Saturno. No podría haber peor socio comercial, que aquel que se represente por un Mercurio retrógrado, peregrino y en el ambicioso Capricornio. Para nada debemos dejarnos seducir de la pronta conjunción que con Mercurio hará la Luna, pues nada de gran valor se puede esperar de la unión de dos planetas peregrinos, ambos carentes de fuerza para producir resultados a favor de lo consultado. No pasemos por alto que la Luna en Capricornio se exilia.
Dentro del corto plazo no hay soluciones posibles, pues la Luna, además de sus debilidades tendrá que formalizar uno de sus peores aspecto: la conjunción aplicativa con el Sol. Las esperanzas para la Luna, sin duda, debemos situarlas más allá de Acuario, cuando cruce el Ascendente en Piscis. Que bueno, que acontezca lo anterior solo horas después del ingreso de Júpiter en Piscis. De mi parte, esperaría que para cuando se formalicé el aspecto de sextil de Júpiter con Plutón (febrero 07 de 2010), se empiece la reconstrucción en firme de las tiendas Juan Váldez a nivel mundial.
Por ahora entonces, la Carta nos dice que la crisis que ha sido fuerte no acaba, que todavía hace falta tiempo para superarla, pero que con seguridad ha de terminar, tal cual Júpiter en el último grado de Acuario nos lo asegura. Al entrar en Piscis estará a pocos minutos de salir completamente de la prisión que le representa la casa doce, y para entonces podrá vivir en total libertad.
Nos queda aún por resolver si ceder franquicias sea una buena jugada. Una franquicia es un derecho que le otorgamos a otros para usar nuestro nombre comercial. Es claro, que ahora con Júpiter peregrino en Acuario nadie puede estar muy interesado en la franquicia de la marca Juan Váldez, lo mejor será para cuando esté en Piscis. Si aceptamos que en Piscis está en su propia casa, entonces para mi es claro que Júpiter no está interesado en que nadie más le controle su vida, el sólito lo quiere y puede hacer. Ser totalmente autónomo es característica de un planeta en sus signos de regencia. Como quien dice, en mi casa uso las cosas según mis gustos y no quiero que nadie más lo haga o tenga acceso a algunas de sus partes. El poder es mío (regencia), y no veo entonces la necesidad o urgencia de querer compartirlo, de cederle a alguien parte de mi poder.
La respuesta, sin duda, es que las tiendas Juan Váldez deben ser manejas por Colombia y por los colombianos en su totalidad. La clave para entender lo anterior, se esconde en la ubicación del Sol en su conjunción por antiscio con el Medio Cielo, pues el Sol es regente de la casa sexta, la de los empleados y las materias primas de las tiendas.
El tema de las franquicias, es algo que funciona bien cuando los planetas comprometidos están en recepción mutua y ojalá compartiendo entre ellos un buen aspecto. La recepción siempre implica la ayuda de terceros, o en su defecto la realización de favores mutuos. Ahora, que Júpiter todavía está en Acuario podría intentar negociar franquicias con Marte o con la Luna, pero la verdad es que por sus incomodas condiciones es mejor no animarse a nada, pues la tentación de que Marte (regente de la casa dos) ayude a las tiendas a crecer económicamente es de muy baja calidad, pues Marte es otro de los planeta peregrinos, y su retrogradación ira hasta el mes de marzo de 2010.
Se habrá notado que en esta Carta Venus está demasiado cerca del Sol, en estado de combustión, e igual lo estuvo antes de que Venus adelantara al Sol. Por ser Venus el regente entre otras de la tres, casa de publicidad y negocios, y de la ocho, casa de dineros de otros, nos queda fácil apuntar los temas que han sido quemados por el Sol, perjudicando a las tiendas Juan Váldez. La tres, igual habla de las calles y avenidas por las cuales circulamos, lo que nos hace suponer que en verdad se han equivocado en la ubicación de las tiendas, lo que es lo mismo que equivocarse en el montaje y diseño del negocio. Con el regente de la casa tres quemado y Mercurio retrógrado, no podemos menos que aceptar que sus hacedores no pensaron en nada antes de darle vida al negocio; y sino pensaron, es claro que al final (la casa cuatro rige el final), tendrán que echar para atrás todo lo hecho y sin la esperanzas de recuperar nada.
Giovanni Londoño Romero
Santiago de Cali – Colombia, enero 13 de 2010.
